Case Study SEO Website


Website-Relaunch, My Business Optimierung & SEO Content Kampagne

Für die Wendl & Köhler Steuerberatungsgesellschaft mbH entwarfen wir eine komplett neue anfrageoptimierte Firmenwebsite, führten einen Relaunch durch, optimerten Google My Business und sorgten mit einer fortlaufenden Content Marketing Kampagne für stetig steigende organische Kunden-Anfragen. In dieser SEO Case Study werde ich dir den genauen Ablauf, die Strategie und die Ergebnisse präsentieren & erläutern.

wendl case mockup

Die Aufgabe:


Ziel war es die Spezialisierung der W&K Steuerberatungsgesellschaft mbH auf die Bereiche Immobilien, E-Commerce, Gastronomie und Kfz-Handel auch auf ihrer Webseite deutlich zu machen und für wichtige Suchbegriffe dieser Zielgruppen auf der ersten Ergebnisseite bei Google angezeigt zu werden und erstmalig eine organische Anfragefrequenz über den Kanal online zu etablieren.

Die Ausgangssituation:

Die W&K Steuerberatungsgesellschaft erhielt trotz passablem Webdesign vor dem Relaunch keine Kundenanfragen über die Website. Der Google My Business Eintrag und auch die Website rankten für keinen der wichtigen Suchbegriffe ihrer Zielgruppen. Die Webseite war nur über den Firmennamen als Suchbegriff zu finden und verfügte über keinerlei Sichtbarkeit in der organischen Google-Suche. Der monatliche Traffic lag zwischen 60-140 einzigartigen Nutzern pro Monat. Einer der Kernvorteile der W&K Steuerberatungsgesellschaft, nämlich die Spezialisierung auf die Sektoren Immobilien, E-Commerce, Gastrononmie und Kfz-Handel wurde nicht adäquat kommuniziert.

[Bild: Ursprüngliche Webseite von Wendl & Köhler vor dem Relaunch]

Analyse & Strategie


Die Analyse

Die Analyse ergab, dass die Webseite in Punkto Keywords, Backlinks, Ladegeschwindigkeit, WordPress-Theme, Kommunikation, Zielgruppen, SEO-Technik und Content erhebliche Defizite aufwies. Zudem verfügte der Google My Business Eintrag nur über ein einziges Foto und keinerlei Bewertungen. Der zweite Standort des Unternehmens verfügte über gar keinen Google My Business Eintrag.

Die Strategie

Die Strategie basierte auf den folgenden Eckpunkten:

  1. Markenausrichtungs-Dokument
  2. Zielgruppen Befragung
  3. Umsetzung neue Website
  4. Technsiches OnPage SEO
  5. Google My Business Optimierung
  6. Content Marketing Kampagne
Strategie Pyramide

Der Ablauf


Umsetzung der SEO Website

Die Strategie sah vor, im Vorfeld der Umsetzung eine Zielgruppenbefragung durchzuführen. Dies half nicht nur die internen Prozesse zu verbessern, sondern bot auch die perfekte Basis für die zukünftige Kommunikation auf der neuen Firmenwebsite.

Im Anschluss an das Markenausrichtungs-Dokument und die Zielgruppenbefragung wurde ein klickbares Wireframe (Rahmengerüst) der Webseite erstellt und mit dem Kunden abgestimmt. Anschließend wurde die Webseite mit WordPress umgesetzt. Die Domain wurde zu einem Speedhosting Anbieter umgezogen und mit einem SSL EV Zertifikat inklusive grüner Browserzeile versehen.

Im weiteren Verlauf der Optimierung wurden spezielle Landeseiten für jede einzelne Zielgruppe angelegt. Auf diesen Landeseiten wurden die jeweiligen Painpoints der Zielgruppe textlich adressiert und die speziell auf diese Gruppe zutreffenden Vorteile der Steuerkanzlei kommuniziert. Die jeweiligen Bereiche wurden mit einem Zielgruppen-Avatar bildlich verfeinert um die Identifikation des Interessenten mit der Seite zu steigern.

Case Wendl Firmenwebseite Mockup

Die Content-Marketing Kampagne


Bei der Content-Marketing Kampagne wurde im ersten Schritt eine Content-Mission festgelegt. Jeder Inhalt der im Rahmen dieser Kampagne erstellt wurde folgt der Mission: „Helping businesses achieve their business goals and safe taxes“. Im Anschluss daran wurden mit Hilfe diverser Recherche- & Analyse-Methoden die jeweiligen Hot-Topics, Fragen und Informationsbedürfnisse der einzelnen Zielgruppen recherchiert und gegliedert. Aus den Ergebnissen wurde dann ein Content-Redaktionsplan erstellt.

Dann wurde 1-5x pro Monat ein SEO-Text auf Basis eines von uns gelieferten Inhaltsbriefings über einen Zeitraum von 12-21 Monaten durch W&K verfasst.

Hier wurden interessante TOFU (Top of the funnel) Themen angepasst auf die verschiedenen Zielgruppen für den Redaktionsplan ausgewählt. Die Content Kampagne hatte zum Ziel im ersten Schritt Markenbekanntheit, Aufmerksamkeit und relevanten Traffic zu erzeugen.

Content Marketing Approach

Die Ergebnisse


„Die Zusammenarbeit mit Timothy klappt sehr gut und wir haben gemeinsam sehr gute Erfolge erzielen können.“

Dirk Wendl
Geschäftsführer Wendl & Köhler Steuerberatungsgesellschaft mbH – LinkedIn

 

Traffic & Conversion nach 12 Monaten

In den ersten 12 Monaten der Zusammenarbeit konnten wir den Traffic in Form von einzigartigen Nutzern (unique Visitors per month) um das 8,3-fache steigern. Die Domain brachte es von 140 einzigartigen Nutzern im Dezember 2017 auf 1.166 Nutzer im Dezember 2018. Zudem tauchte der Google My Business Eintrag bereits gegen Mitte des Jahres für einige wichtige Suchbegriffe wie beispielsweise „E Commerce Steuerberater“ und „Steuerberater Immobilien“ in den Top 3 Ergebnistreffern im Einzugsgebiet Rund um Köln auf. Insgesamt erreichten die Wendl & Köhler Steuerberatungsgesellschaft nach nur 12 Monaten Beauftragung bereits ca. 5-10 Anfragen pro Monat.

 

Traffic & Conversion nach 21 Monaten

Im Verlauf des Jahres 2019 erreichten wir einige Platz 1-3 Platzierungen für diverse informationelle und auch transaktionalle Suchbegriffe mit relativ hohem Suchvolumen pro Monat. Unter anderem konnten wir für eines der wichtigsten Suchwörter („Steuerberater Immobilien“) nachhaltig auf Platz 1-3 sowohl im Bereich My Business als auch organisch ranken.

Die adäquate Kommunikation der Spezialisierung der W&K Steuerberatungsgesellschaft, zusammen mit der Darstellung der zum Einsatz gebrachten modernen Technik und Systemen (Digitale Steuerkanzlei) halfen dabei eine ganze Reihe neue Mandate zu gewinnen.

Auch führte dies zu einer Anfrage der Stiftung Warentest und einem daraus resultierenden mehrseitigen Experten-Interviews des Geschäftsführers Dirk Wendl im Stiftung Warentest Ratgeber zum Thema Immobilien und Steuern, welcher bereits veröffentlicht wurde und aktuell verkauft wird.

Der Traffic in Form von einzigartigen Nutzern konnte von 1.166 Nutzern pro Monat im Dezember 2018 auf 4.983 Nutzer im September 2019 gesteigert werden. Der Traffic wurde also in 9 Monaten erneut knapp Verfünfacht. Dies ging einher mit einer Steigerung der monatlichen Kundenanfragen. Diese konnten von 5-10 im Monat Dezember 2018 auf ca. 20-40 pro Monat im September 2019 gesteigert werden.

Durch die skizzierten Maßnahmen kommt die W&K nun zielgerichtet und kontinuierlich an Neumandate für ihre Spezialgebiete.

Traffic Entwicklung Case Study Seo Website
case study seo website anfragen entwicklung chart
30+

Kunden-Anfragen pro Monat

4983+

Organische Nutzer pro Monat

7000+

Seitenaufrufe pro Monate

91

Relevante Google Seite 1 Rankings

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Ihr Ansprechpartner:

Timothy Scherman

SEO Timothy Scherman

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