Rich Snippets 2020 – Google Update, Beispiele, CTR Boost

Veröffentlich von Timothy Scherman
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Bei der Suchmaschinenoptimierung spielen die sog. Google Snippets und auch Rich Snippets eine bedeutende Rolle. Google Snippets sind die kleinen Vorschauansichten der Webseiten, welche Google auf der Suchergebnisseite bereitstellt. Diese Suchergebnis „Schnipsel“ umfassen in der Regel einen Titel, eine URL und eine kurze Beschreibung.

 

Reguläres Google Snippet
Hier zu sehen ein reguläres Google Snippet ohne Rich Snippet Anreicherung

Jeder Webmaster kann für jede seiner Unterseiten ein solches Google Snippet selbst definieren. Hierzu muss nur imBereich der HTML-Firmen-Webseite die Tags&gesetzt werden. In den meisten Fällen geschieht dies jedoch nicht händisch, sondern durch Plug-Ins für z.B. WordPress, Shopware oder TYPO3. Hier werden dann die entsprechenden Werte für Titel und Beschreibung einfach im Backend des jeweiligen Systems per Benutzeroberfläche eingegeben und automatisch im Quelltest der Seite hinterlegt.

Um dem Nutzer noch mehr Informationen über den zu erwartenden Inhalt der einzelnen Ergebnisse auf der Suchergebnisseite zu geben, hat Google bereits im Jahre 2009 die sog. Rich Snippets eingeführt. Auch Bing und Yandex stellen seit dem Jahre 2011 angereicherte Snippets bereit. Rich Snippets sind, wie der Name erahnen lässt, mit Zusatzinformationen angereicherte Vorschauansichten von Webseiten auf der Suchergebnisseite (SERP). Die Ausspielung von Rich Snippets hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking. (John Müller von Google strukturierte Daten (SD) als SEO Faktor). Sie erhöhen jedoch die CTR (Click-Through-Rate) der jeweiligen Seite und nehmen so indirekt Einfluss auf die Platzierung.

Welche Arten von Rich Snippets gibt es?

Google unterstützt die folgenden Arten von Rich Snippets:

 

Sterne Bewertungen

Das wohl meisten ausgespielte Rich Snippet sind die Google Bewertungs Sterne. Hier werden die allseits beliebten Sterne unterhalb der URL und oberhalb der Beschreibung inklusive einer Angabe der Bewertungsanzahl ausgespielt:

Rich Snippet mit Sterne Rating
Rich Snippet mit Ausspielung des beliebten Sterne Votings

Google Update / Sterne-Rating für Artikel abgeschaltet:

Am 16.09.2019 gab Google im Webmaster Blog bekannt, dass die Ausspielung des Sterne Ratings von nun an beschränkt werde. Google ist der Meinung, dass viele Webmaster das Sternerating zur Irreführung der Nutzer eingesetzt hätten. Die Verwendung sei u.a. „self serving“ gewesen.

This also addresses some of the invalid or misleading implementations webmasters have flagged to us.

Rich Snippets mit Sterne Bewertungen sind seit 09/2019 nur noch für die folgenden Inhaltsarten möglich:

  • Book
  • Course
  • CreativeWorkSeason
  • CreativeWorkSeries
  • Episode
  • Event
  • Game
  • HowTo
  • LocalBusiness
 
  • MediaObject
  • Movie
  • MusicPlaylist
  • MusicRecording
  • Organization
  • Product
  • Recipe
  • SoftwareApplication

 

Quelle: https://webmasters.googleblog.com/2019/09/making-review-rich-results-more-helpful.html

Meine Meinung zur Entfernung des Sterne Ratings

Aus meiner Sicht stellt die Beschränkung des Sterne Ratings einen absolut notwendigen Schritt seitens Googles dar, weil die als Meinungsbarometer der Nutzer gedachten Einstufungen regelmäßig von arglistigen Webmastern unterlaufen wurden. Es war und ist nach wie vor zu simple die Sternebewertung auf der eigenen Webseite zu fälschen bzw. sich in beliebiger Menge selbst zu bewerten um die Darstellung auf der Suchergebnisseite attraktiver zu gestalten. Die sinnvoll gedachte Einstufung von Inhalten durch den Nutzer konnte und kann so vom Webmaster praktisch selbst bestimmt werden. Vor der Änderung des Sterneratings wurde dieses Rich Snippet fast standardmäßig auch für ganz normal informative Artikel verwendet. Dies ist jetzt, seit Mitte September 2019 nicht mehr möglich. Von nun an werden nur noch sog. HowTo-Artikel mit Sterne-Rating ausgespielt.

Meine eigene Überprüfung der Rich Snippet Darstellung von Kundenartikeln hat ergeben, dass die aller meisten Artikel nun ohne Sterne Anzeige ausgespielt werden. Bei einigen wenigen ist die Ausspielung jedoch geblieben, obwohl diese nicht explizit als How-To Artikel einzustufen sind.

 

Personen / Autoren / Authorship

Das Rich Snippet zu Personen und Autoren wird heutzutage kaum bis gar nicht mehr ausgespielt. Google kam schon vor einigen Jahren (2015) zu dem Schluss, dass die Darstellung des sog. Authorships in den SERPs zu viel Aufmerksamkeit auf der Suchergebnisseite erzeugt. Daraufhin wurde die Ausspielung kurzerhand komplett entfernt, tauchte dann aber später in veränderter Form wieder auf. Seitdem taucht es immer mal wieder auf. Aktuell: Stand September 2019, hat es den Anschein, dass es gar nicht mehr ausgespielt wird. Ich konnte kein aktuelles Beispiel in den SERPs zum Personen Rich Snippet finden.

Rich Snippet für Autoren
Ein Rich Snippet für Autoren aus dem Jahre 2013. Aktuell gibt es diese Art der Rich Snippets scheinbar nicht mehr.

 

Video:

Beim Video Rich Snippet wird ein thumbnail (Vorschaubild) des entsprechenden Videos links neben dem Snippet angezeigt. Zusätzlich wird angezeigt wer das entsprechende Video wann hochgeladen hat.

Video Rich Snippet
Ein Video Rich Snippet mit thumbnail auf der linken Seite

 

Rezept:

Beim Rezept Rich Snippet variiert die Anzeige, mal werden Kalorien angezeigt, mal nur die Zubereitungsdauer. Dies hängt u.a. von der korrekten Kennzeichnung der Infos mit strukturierten Daten im Quelltext ab.

Rezept Rich Snippet
Rezept Rich Snippet mit thumbnail und Angaben über Zubereitungsdauer, Bewertung und Kalorienanzahl.
 

Produkte

Das Rich Snippet für Produkte bietet die Möglichkeit direkt in der Vorschau den Preis und die Verfügbarkeit des Produktes mit auszuspielen.

Rich Snippet für Produkte
Rich Snippet für Produkte mit Angaben über Preis und Verfügbarkeit

 

Veranstaltungen

Rich Snippet zu Veranstaltungen mit zusätzlicher Angabe über den Ort, den Namen der Veranstaltung und die Zeit.

Veranstaltungs Rich Snippet
Veranstaltungs Rich Snippet mit Angaben über Ort und Zeit

 

Music:

Das Rich Snippet für Musik zeigt u.a. dem Produzenten, den Songwriter, das Veröffentlichungsdatum und das Jahr der Aufnahme an.

Music Rich Snippet
Musik Rich Snippet mit Angaben über Sänger, Erscheinungsjahr, Aufnahmedatum und Songwriter

 

Rich Snippet Implementierung:

Um Rich Snippets in den Suchergebnissen ausspielen zu lassen müssen die entsprechenden Informationen im Quelltext mit strukturierten Daten ausgezeichnet bzw. markiert werden. Dies kann auf drei unterschiedlichen Wegen geschehen. Zum einen können die Auszeichnungen händisch im Quellcode mit Hilfe von Mikrodaten, Mikroformaten, RDFa oder JSON-LD vorgenommen werden. Als nächstes kann der Google Microdata Highlighter verwendet werden und zu guter Letzt können die benötigten Auszeichnungen auch bequem per WordPress Plug-In vorgenommen werden. Sofern WordPress verwende wird empfehle ich immer die Verwendung eines Plug-Ins. Diese sind weniger fehleranfällig und wesentlich leichter zu bedienen.

 

Mikrodaten:

Mit Mikrodaten kannst du mit Hilfe von HTML5 bestimmte Informationstypen deklarieren. So kannst du z.B.: Bewertungen, Filme, Personen, Produkte, Unternehmen, Rezepte, Veranstaltungen, Organisationen und Videos kennzeichnen.

Hier ein Beispiel für die Kennzeichnung eines Films:

[/vc_column_text][vc_column_text]movie Rich Snippet Beispiel Mikrodaten

 

Dies wird zu folgendem Rich Snippet:

movie rich snippet
Rich Snippet für den Film Avatar

 

WordPress Rich Snippets: Einfache Implementierung per Plug-In

Damit die eigenen Inhalte innerhalb der Suchergebnisse in Form von Rich Snippets dargestellt werden können ist es notwendig die Inhalte auf der eigenen Webseite mit Hilfe von strukturierten Daten zu kennzeichnen. Strukturierte Daten helfen der Suchmaschine dabei deine Inhalte semantisch zu verstehen. Dabei ist die Kennzeichnung der eigenen Inhalte mit strukturierten Daten leider kein Garant für dessen Ausspielung innerhalb der SERPs. Google und andere Suchmaschinen behalten sich das Recht vor, Rich Snippets nach eigenem Ermessen auszuspielen. Damit Du die Kennzeichnung deiner Inhalte nicht händisch im Quellcode einer jeden Seite vornehmen musst, gibt es nützliche Plug-Ins, die dir diese Arbeit abnehmen. Der Markt für WordPress Plug-Ins bietet eine ganze Reihe von nützlichen Erweiterungen die deine Inhalte mit strukturierten Daten anreichern. Die folgenden Plug-Ins für WordPress kann ich uneingeschränkt empfehlen:

 

WP-PostRatings

Mit Hilfe des Plug-Ins „WP-PostRatings“ gibst Du deinen Nutzern die Chance eine direkte Bewertung für die Qualität deiner Inhalte abzugeben. Diese Sternebewertung wird anschließend, sofern Google so will, in Form eines Rich Snippets auf der Suchergebnisseite ausgespielt. „WP-PostRatings“ gehört meiner Meinung nach zu den absoluten Must-have Plug-ins dazu.

Tipp

Verwende einfach den Shortcode [ ratings ] am Anfang deiner Inhalte um das Sternerating darzustellen.

Gib unter „Ratings > Ratings Options“ deutsche Übersetzungen für die Ratingtexte ein. Anschließend wählst Du den Menüpunkt „Ratings > Ratings Templates“ an. Hier kannst Du die Voting-Text-Templates ebenfalls auf Deutsch übersetzen. Anschließend werden alle ausgegebenen Texte komplett auf Deutsch dargestellt.

https://wordpress.org/plugins/wp-postratings/

All in One Schema.org Rich Snippets

Mit dem Plug-In „All in One Schema.org Rich Snippets“ kannst Du verschiedene Arten von Inhalten direkt auf der jeweiligen Seite per Klick mit strukturierten Daten anreichern. So erhöhst Du die Wahrscheinlichkeit, dass die Inhalte deiner Webseite in den Suchergebnissen als Rich Snippets dargestellt werden. Das Plug-In unterstützt folgende Inhaltstypen: Erfahrungsbericht, Veranstaltung, Menschen, Produkt, Rezept, Software Applikation, Video und Artikel. Leider werden aktuell noch keine Breadcrumbs unterstützt. Diese Option soll aber in Zukunft noch kommen. Insgesamt ist das Plug-In „All in One Schema.org Rich Snippets“ ein absolutes Must-have und hilft dir enorm dabei höhere Click-Through-Rates auf der Suchergebnisseite zu erzielen.

https://de.wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/

 

Rich Snippets Bedeutung für SEO

Wie bereits erwähnt, haben Rich Snippets keinen direkten Einfluss auf das Ranking. Sie helfen jedoch auf der Suchergebnisseite mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen und hierdurch mehr geklickt zu werden. Da positive Nutzersignale wie u.a. eine hohe Click-Through-Rate besonders positiv auf das Ranking wirken kann behauptet werden, dass Rich Snippets somit sehr wohl einen entscheidenden, wenn auch indirekten Einfluss auf das Ranking ausüben können.

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Autor

SEO Experte: Timothy M. Scherman

Timothy ist Gründer & Geschäftsführer der Schild Roth SEO Agentur GmbH. Seit über 7 Jahren berät und betreut er hauptberuflich verschiedene Unternehmen im Bereich SEO, Webdesign & Online Marketing. Zuvor war er bereits als Marketingberater, Google Trainer und Dozent für Online Marketing tätig. Zum Kundenstamm der Agentur zählen mittlerweile Unternehmen aus verschiedenen Branchen, Steuerberater & Ärzte aus ganz Deutschland.

Eine Antwort

  1. Hey Timothy,

    toller Artikel. Inzwischen scheint sich an der Snippet Front wieder einiges getan zu haben.
    Habt ihr auch diese neuen “Rich Snippets” beobachtet, deren Datenquelle nicht Schema-Markup ist?
    https://www.siteway.de/journal/richsnippets/#c874

    Google scheint in dieser Richtung wirklich Gas zu geben.
    FAQs und Rezepte sieht man häufig. Das Sterne Snippet natürlich auch.
    Aber eben auch sehr seitenspezifische Info Snippets.

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