Ist die SEO-Performance Ihrer Website aktuell eher suboptimal? Planen Sie vielleicht gerade einen Relaunch, eine komplett neue Firmenwebsite oder die Etablierung auf einem ganz neuen Markt? Ihnen ist klar, dass das Thema SEO-Optimierung wichtig ist, aber Sie wissen noch nicht genau, wie Sie wo ansetzen sollen?
Dann ist der perfekte Zeitpunkt gekommen, um mit der Erstellung eines professionellen SEO-Konzepts zu beginnen. Im Folgenden werden wir Ihnen detailliert erläutern, worauf es ankommt, was Sie unbedingt beachten sollten und welche konkreten Inhalte ein SEO-Konzept enthalten sollte.
Ein SEO-Konzept ist ein detailliertes Strategiepapier, welches auf Basis einer technischen und inhaltlichen Analyse der eigenen Webseite, des Zielmarktes und der Nachfrage die optimalen Maßnahmen in Bezug auf die Unternehmensziele ableitet und deren konkrete Ausgestaltung darlegt.
Ein gutes SEO-Konzept sollte aus drei Bereichen bestehen:
Da die Ressourcen begrenzt sind, sollte bei der technischen Analyse darauf Wert gelegt werden, zunächst die größten OnPage-Schwachstellen zu identifizieren und diese in absteigender Wichtigkeit darzustellen. In der Regel reicht es, wenn der technische Optimierungsgrad jenseits der 80- Prozent-Hürde liegt. Alles hundertprozentig zu optimierten steht oftmals in keinem Verhältnis zum notwendigen Arbeits- und Budgetaufwand und den damit verbundenen Kosten.
Bei der Markt- & Nachfrageanalyse sollte bedacht werden, wie viel Budget oder Inhouse-Ressourcen am Ende zur Content-Erstellung zur Verfügung stehen sollten. Darüber hinaus sollten die Unternehmensziele als Maßgabe für die Inhaltsentwicklung dienen. Die ersten Inhaltsthemen, die bedient und optimiert werden sollten sind jene, die direkten Einfluss auf die eigenen Unternehmensziele haben und sogennanter „transactionaler“ Natur sind. Im Rahmen der Markt- & Nachfrageanalyse geht es stark um die jeweilige Nutzerintention (Userintent) einer Suchanfrage, um zu identifizieren, welche Keywords am relevantesten und am potentialstärksten sind. Es geht darum, Inhaltsthemen zu identifizieren, bei denen die Hebelwirkung am größten ist.
Zu Beginn einer laufenden SEO-Betreuung stoßen wir oft auf das Problem, dass die bisherige Webseite in vielen Punkten als SEO-untauglich einzustufen ist. Eine umfangreiche Überarbeitung der bestehenden Webseite wäre notwendig, um diese SEO-technisch zu optimieren, um dann anschließend mit der monatlichen Betreuung starten zu können. Unsere Erfahrung hat gezeigt, dass in den meisten Fällen eine technische Überarbeitung der bestehenden WordPress Webseite entweder gar nicht möglich oder wirtschaftlich nicht sinnvoll ist.
Aus genau diesem Grund haben wir einen Prozess entwickelt, der dieses Problem löst und mit dem Sie eine perfekt auf Ihre Zielkunden abgestimmte anfrageoptimierte Webseite erhalten, die erwiesener Maßen zu wesentlich mehr Anfragen & Verkäufen führt. Eine solche anfrageoptimierte Premium-Webseite bildet die perfekte Ausgangssituation für eine anschließende laufende SEO Betreuung.
Es stellt sich nun die Frage, wann es an am sinnvollsten ist, ein SEO-Konzept anzugehen. In den folgenden Fällen ist dringend anzuraten, einen professionelle SEO- Agentur – mit den entsprechenden Referenzen – mit dem Projekt zu beauftragen. Zumindest für die Konzeptionierung oder die Roadmap.
Wenn Sie im Vorfeld die Seitenstruktur und die Inhalte Ihrer neuen Webseite auf Basis der Markt- & Nachfrageanalyse konzeptioniert haben, dann sparen Sie sich im Zweifel enorm viel Zeit und Geld. Stellen Sie sich vor, Sie würden ein Haus bauen und vergessen, die Kellerwände nach außen hin abzudichten. Was würde es wohl kosten, alles im Nachhinein ausschachten und abdichten zu müssen? Logischerweise würde kein Bauunternehmer der Welt so vorgehen – und dennoch ist es in sinngemäß in der Onlin-Welt oft üblich, SEO erst im Nachhinein zu machen. Ja, das ist zwar durchaus möglich – aber alles andere als sinnvoll.
Wenn Sie im Vorfeld der neuen Website, der internationalen Markterschließung oder der Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen die SEO-Basis berücksichtigen und Ihre Inhalte entsprechend gestalten, dann können Sie im Nachgang mit einer Menge „kostenlosem“ Traffic rechnen. Es werden also viele zahlende Kunden den Weg über die Google-Suche zu Ihren Produkten und Dienstleistungen finden und so Ihren Umsatz steigern.
Ein Bestandteil eines SEO-Konzepts ist die Analyse der Nutzerintention. Es wird also untersucht, was will mein Kunde oder Interessent zu einem Thema genau erreichen, lesen, hören oder sehen. Wenn ich diese Informationen habe und ihm im Anschluss daran genau diese Informationen in der richtigen Ausgestaltung liefere, dann steigt zwangsläufig die sogennante „Userhappiness“ und damit verbunden auch die Kundenbindung. Ihre Interessenten und Kunden werden einfach glücklicher und zufriedener, weil Sie bei Ihnen und genau das finden, was sie gesucht haben und nicht das vorgesetzt bekommen, beidem der Geschäftsführer oder Marketingverantwortliche dachte, das es dem Kunden gefallen würde. Diese beiden Aspekte drifften verständlicher Weise häufig stark auseinander
Falls Sie dann für Ihre Produkt- und Dienstleistungsbegriffe auf der ersten Seite von Google ranken, dann erhalten Sie zwangsläufig Nutzer-Feedback. Dies können konkrete Fragen oder auch Beschwerden an Ihren Support, Kommentare auf Ihrer Webseite oder auch Anrufe mit Fragen sein. Dieses Feedback ist regelrecht Gold wert. Ihre Nutzer teilen Ihnen kostenlos mit, was sie sich wünschen, wo es Schwachstellen Ihrer Produkte und Dienstleistungen gibt und vor allem, was Sie tun können, um Ihrer Produkte und Leistungen noch weiter zu verbessern.
Darüber hinaus können Sie das Verhalten Ihrer Nutzer auf Ihrer eigenen Webseite minuziös zum Beispiel mit Bildschirmaufnahme von Ihren Nutzern nachverfolgen und analysieren. So können Sie unglaublich wertvolle Insights gewinnen. Des Weiteren sehen Sie im Rahmen der Search Console, über welche Long-Tail-Keywords die Nutzer noch auf Ihre Inhalte gelangt sind. Hier versteckt sich häufig ebenfalls eine Menge an Verbesserungspotenzial für die eigenen Produkte und Inhalte
In erster Linie übernehmen wir für Sie die Planung und Strukturierung Ihrer Seite und zeigen Ihnen, welche Suchworte nachgefragt werden, welche Nutzerintention hinter den jeweiligen Suchanfragen steckt und wie Sie diese sinnvoll abdecken können. So findet ein Interessent genau das bei Ihnen, was er tatsächlich sucht und wird hoffentlich so zu einem neuen zahlenden Kunden.
Im ersten Schritt benötigen wir wichtige Informationen von Ihnen, um später einschätzen zu können, welche Suchanfragen am meisten auf Ihre Unternehmensziele einzahlen.
Hier beschäftigen wir uns mit Ihrem optimalen Zielkunden, Ihren profitabelsten Produkten und Dienstleistungen, Ihrem Zielmarkt und Ihren individuellen Unternehmensvorteilen und Ressourcen.
Das Ergebnis dieses Workshops bildet das sogennante Markenausrichtungsdokument. Dieses Dokument bildet eine 1-a- Vorlage für die weitere externe Beauftragung von Grafikdesignern, Textern oder Performancemarketern, da in ihm alle wichtigen Bestandteile zu Ihrem optimalen Zielkunden, zu Ihren Produkten, Ihrer Kommunikation und Ihrem Zielmarkt festgehalten werden.
Nachdem wir genau definiert haben, mit welchen Kunden und Produkten Sie den meisten Umsatz erzielen und welche Vorteile und Lösungen Sie anbieten, können wir uns auf die Suche nach geeigneten Suchanfragen machen und die Schnittmenge identifizieren. Hierbei gliedern wir die Ergebnisse in direkt kaufbezogene (transactional) und informationsbezogene (informational) Suchanfragen. Obwohl auf den ersten Blick natürlich die kaufbezogenen Suchanfragen am sinnvollsten erscheinen, so steckt in den informationellen Suchanfragen mindestens genauso viel Potenzial, vielleicht sogar mehr. Mit ihnen können Sie beim Nutzer im frühen Stadium der Customer-Journey wichtiges Vertrauen und Sichtbarkeit erzeugen und im späteren Verlauf die Abschlusswahrscheinlichkeit erhöhen.
Ebenfalls in unserem SEO-Konzept enthalten ist eine Einschätzung bzw. Kategorisierung der Suchanfragen in Bezug auf Ihre jeweilige optimale inhaltliche Ausgestaltung auf Ihrer Webseite.
Hierzu gibt es folgende Ideen:
Wir geben Ihnen hierzu genaue Hinweise, welche Suchanfragen Sie wie am besten abdecken können.
Nachdem wir definiert haben, welche Suchanfragen es gibt, welche relevant sind und welche Themen und Seiten daraus optimalerweise gestrickt werden sollten, gilt es, die Inhalte optimal für den Nutzer auf der Website zu verorten. Wir erstellen für Sie eine logisch durchdachte, optimale Informationsarchitektur, die der Nutzer und somit auch Google lieben wird. Das Ergebnis dieses Schrittes ist ein grafisch anschauliches, informationsstarkes Organigramm, das den optimalen Aufbau Ihrer Webseite darstellt.
Nachdem wir definiert haben, welche Informationen wo verortet werden sollten können wir die URL-Struktur planen. Hier spielen logische Struktur, Einfachheit und Skalierbarkeit eine wichtige Rolle.
Im Anschluss an die Definition der URL-Struktur sind wir dann in der Lage, die Keyword-Zuordnung – das sogennante Keyword-Mapping – vorzunehmen. Hierbei wird definiert, welche Unterseite für welches Keyword ranken soll. Dieser Schritt ist immens wichtig, da sonst Keyword-Kannibalisierung droht. Für jedes Keyword kann i.d.R. nur eine einzige Seite ranken und die eigenen Unterseiten sollten so sich im Idealfall intern keine Konkurrenz machen und so effizient wie möglich strukturiert werden.
Falls Sie sich jetzt dafür entschieden haben, die Erstellung eines SEO-Konzepts in professionelle Hände zu geben, dann können wir Sie nur beglückwünschen! Dies ist mit Sicherheit die absolut richtige Entscheidung. Die richtigen Weichen vom Start weg zu stellen wird sich für Sie durch viele „kostenlose“ organische Nutzer und durch einen gesteigerten Umsatz langfristig massiv auszahlen. Jetzt müssen Sie nur noch den nächsten Schritt tun und eine Anfrage bei uns stellen
02
Sie geben uns die ersten Infos bezüglich Ihres Projektes per Telefon
03
04
Nachdem Sie uns den unterschriebenen Vertrag zurückgesendet haben geht Ihr Projekt an den Start.
05
Zu Beginn des Projekts starten wir mit einem individuellen Kick-Off Workshop.
Ein professionelles und umfangreiches SEO-Konzept zu erstellen, ist auf Grund des hohen Planungs-, Analyse- und Rechercheaufwands ein sehr arbeitsintensives Vorhaben bei dem absolutes Expertenwissen und viel Erfahrung gefragt sind. Die eigentliche operative Umsetzung eines solchen Konzepts ist zwar auch schwierig, aber um ein Vielfaches leichter. Deshalb holen sich mittelständische und auch sehr große Unternehmen in diesem Bereich häufig externe Fachkompetenz mit ins Boot. Bei einem SEO-Konzept bezahlen Sie weniger für die konkreten Arbeitsstunden. Sie kaufen vielmehr das Expertenwissen, den Erfahrungsschatz und die Einschätzung aus vielen Jahren operativer Anwendung. Bei uns kostet ein SEO-Konzept meist zwischen 3.500 EUR und 5.000 EUR je nach Branche, Umfang, gewünschter Ausgestaltung / Tiefe und natürlich je nach den zu berücksichtigenden Unternehmenszielen.
Dabei hat sich gezeigt, dass viele Unternehmen diese Kosten scheuen oder nicht verstehen. Dies rächt sich dann meist im Verlauf der Zeit durch hohe Anpassungs- und Umstrukturierungskosten und nicht zu vergessen ist auch der niedrigere ROI, weil viel Potenzial liegen gelassen wird und wichtige Unternehmensziele verfehlt werden
Dann melden Sie sich bei uns.
Ihr Ansprechpartner: Timothy Scherman
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