E-E-A-T – Google-Prinzip erklärt
Sie wollen wissen, was E-E-A-T ist und was das Kürzel YMYL bedeutet? Hier sind Sie genau richtig, um alles Wichtige darüber zu erfahren! E-E-A-T ist kein abstraktes Konzept, sondern ein leicht verständliches Prinzip, das dennoch große Auswirkungen hat. Wir informieren Sie darüber, woraus E-E-A-T besteht, welche Funktion es hat und wie Sie dieses Wissen effektiv nutzen können. Viele Infos, eine interessante Case Study, praktische Tipps und eine nützliche Checkliste erwarten Sie!
Das Wichtigste in Kürze
- E-E-A-T steht für Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness, wichtige Kriterien zur Bewertung der Qualität von Webseiten.
- 2022 ergänzte Google das E-A-T-Modell um „Experience“, betont persönliche Erfahrung und praktisches Wissen.
- Google Quality Rater Guidelines sind zentral für die Bewertung von Webseiten und deren E-E-A-T.
- Die Rater bewerten Webseiten nach dem Zweck der Website, Hauptinhalt, Zusatzinhalt, Werbung und der Reputation der Verantwortlichen.
- Die Hinzufügung von „Experience“ erweitert das E-A-T-Modell und betont den Wert gelebter Erfahrungen in Bezug auf das Themengebiet.
- E-E-A-T beeinflusst direkt das SEO-Ranking und die Sichtbarkeit in Suchergebnissen.
- Inhalte mit hoher E-E-A-T-Bewertung werden von Google als vertrauenswürdiger und relevanter angesehen.
- Case Study zeigt Erfolg von E-E-A-T-Maßnahmen
- Die Anwendung von E-E-A-T-Prinzipien ist für Website-Betreiber und Content-Ersteller unverzichtbar, um langfristig erfolgreich zu sein.
Definition: E-E-A-T
E-E-A-T (auch EEAT) steht für ein Qualitätskonzept von Google, das zur Bewertung der Qualität von Websites und Inhalten dient und umfasst Expertise, Experience, Authoritativeness und Trustworthiness. Jeder dieser Begriffe spielt eine wichtige Rolle in der Bestimmung, wie vertrauenswürdig und wertvoll eine Webseite ist.
Experience (Erfahrung)
Hier geht es darum, inwiefern der Autor direkte Erfahrung mit dem Thema hat, sei es durch persönliche Nutzung eines Produktes, die Inanspruchnahme einer Dienstleistung, den Besuch eines Ortes oder langjährige praktische Erfahrung in einem Fachgebiet.
Expertise (Fachkenntnisse)
Dies bezieht sich darauf, ob der Inhaltsersteller als Experte in seinem Fachgebiet gilt und ob er sowohl theoretisches als auch praktisches Wissen effektiv vermitteln kann.
Authoritativeness (Autorität)
Autorität definiert sich durch das Ansehen eines Autors, einer Website oder eines spezifischen Inhalts innerhalb eines bestimmten Fachgebiets. Dem Autor wird ein hoher Geltungs- bzw. Wahrheitsanspruch zugeschrieben.
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Hierbei wird bewertet, wie vertrauenswürdig der Autor und die gesamte Webseite sind. Trust steht im Mittelpunkt beim Konzept von E-E-A-T. Erscheinen Webseiten nicht vertrauenswürdig, so schneiden sie insgesamt bei der Bewertung nach E-E-A-T schlecht ab. Hier werden Autor, Website und Inhalte beachtet. Trustworthiness ist laut der Google-Richtlinien die wichtigste Metrik.
So lautet es in den Google-Richtlinien: “Trust is the most important member of the E-E-A-T family because untrustworthy pages have low E-E-A-T no matter how Experienced, Expert, or Authoritative they may seem.”
Die Geschichte und Entwicklung von E-E-A-T
2022 markierte einen Wendepunkt in der Evolution von Google Search Evaluator Guidelines mit der Einführung des zusätzlichen „E“ für Experience zu dem bereits etablierten E-A-T-Konzept, was die Wichtigkeit der persönlichen oder beruflichen Erfahrung des Content Creators in den Vordergrund rückte. Dieser Schritt unterstreicht die zunehmende Betonung der Authentizität und des praktischen Wissens.
Ursprünglich fokussierte sich E-A-T auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, ein Rahmen, der seit 2014 besteht und darauf abzielt, die Qualität und Zuverlässigkeit von Online-Inhalten zu bewerten. Mit der Zeit hat Google diesen Rahmen kontinuierlich angepasst und verfeinert, um die Bedürfnisse der Nutzer besser zu bedienen und hochwertigen, vertrauenswürdigen Content zu priorisieren.
Google Search Quality Rater Guidelines
Die Google Search Quality Rater Guidelines beschreiben ein ausführliches Dokument, das Google veröffentlicht. Darin enthalten sind Richtlinien über die qualitative Bewertung von Webseiten. Diese Richtlinien sind an sog. “Raters” gerichtet, die bei Google weltweit angestellt sind. Doch auch für Website-Betreiber und SEO-Experten sind diese Guidelines äußerst wichtig.
Nach welchen Kriterien gehen die Google Quality Rater vor?
Bei der Prüfung einer Website hinsichtlich ihrer Qualität beachten Google Quality Rater zusammengefasst folgende Aspekte:
- Ziel und Zweck einer Website
- Das E-E-A-T-Prinzip
- Main Content, Supplementary Content und Werbung
- Informationen zum Hauptverantwortlichen für den Main Content
- Reputation des Hauptverantwortlichen und Website-Reputation
Wie beeinflusst das zusätzliche "Experience" die anderen E-A-T-Signale? – E-A-T vs. E-E-A-T
Die Einführung von Experience als Bestandteil von E-E-A-T (EEAT) neben Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit stellt eine evolutionäre Erweiterung dar, die die Bedeutung der persönlichen oder beruflichen Erfahrung des Inhaltsverfassers hervorhebt. Diese Ergänzung erweitert das bestehende E-A-T-Modell um eine Dimension, die den Wert praktischer Erfahrungen betont und deren Einfluss auf die Qualität der Inhalte und deren Bewertung durch Google. Es erkennt an, dass nicht nur formale Expertise, sondern auch gelebte Erfahrungen, tiefgründiges Verständnis und Authentizität eine wesentliche Rolle in der Qualitätssicherung spielen.
E-A-T (EAT)
| E-E-A-T (EEAT)
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Warum ist E-E-A-T so wichtig für Google und SEO?
E-E-A-T ist für Google und SEO von großer Bedeutung, da diese Eckpfeiler die Grundlage bilden, um die Qualität und Verlässlichkeit von Inhalten zu bewerten.
Durch die Bewertung von Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit ermöglicht E-E-A-T Google, Inhalte zu identifizieren, die nicht nur informativ und nützlich sind, sondern auch von vertrauenswürdigen Quellen stammen. Dies verbessert das Nutzererlebnis, indem es sicherstellt, dass Suchergebnisse relevant und zuverlässig sind. Für SEO-Experten bietet E-E-A-T einen Rahmen zur Optimierung ihrer Inhalte, um bessere Rankings zu erzielen. Google selbst hat ein umfassendes Informationsangebot darüber erstellt, wie genau die Suchergebnisse erstellt werden. Auch darin werden Faktoren wie Bedeutung, Relevanz, Qualität, Nutzerfreundlichkeit und Kontext genannt.
Die Bedeutung von E-E-A-T für Website-Betreiber und Content-Ersteller
Einfluss auf die Sichtbarkeit und das Ranking – E-E-A-T als Rankingfaktor
E-E-A-T, die Erweiterung von Googles Bewertungskriterien um das Element der Experience, betont nicht nur die Wichtigkeit von Fachkenntnissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, sondern hebt auch die Relevanz persönlicher und beruflicher Erfahrungen hervor. Diese Entwicklung hat weitreichende Auswirkungen für Website-Betreiber und Content-Ersteller, insbesondere in Hinblick auf die Optimierung ihrer Inhalte für Suchmaschinen.
- Sichtbarkeit in den Suchergebnissen: Google bevorzugt Inhalte, die nicht nur fachlich fundiert, sondern auch durch persönliche Erfahrungen gestützt sind. Websites, die diese Aspekte in ihren Inhalten vereinen, können eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen erzielen. Lesen Sie dazu auch mehr in diesem Beitrag zum Verfassen von SEO-Texten.
- User-zentrierter Ansatz: Durch die Betonung der Experience werden Website-Betreiber und Content-Ersteller ermutigt, Inhalte zu erstellen, die echten Mehrwert bieten und auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer zugeschnitten sind.
Verbesserung der User Experience
Die Integration von E-E-A-T in die Content-Strategie trägt dazu bei, das Vertrauen der Nutzer zu stärken und die Glaubwürdigkeit der angebotenen Informationen zu untermauern. Ein positiver Nebeneffekt ist die Verbesserung der User Experience, da Inhalte, die von erfahrenen und anerkannten Autoren erstellt wurden, als zuverlässiger und wertvoller wahrgenommen werden.
- Vertrauensaufbau durch Expertise und Erfahrung: Inhalte, die von anerkannten Experten mit nachweisbarer Erfahrung verfasst wurden, genießen ein höheres Maß an Vertrauen bei den Nutzern. Dies fördert nicht nur die Bindung zum Angebot, sondern kann auch die Konversionsrate positiv beeinflussen.
- Differenzierung im Wettbewerb: Durch den gezielten Einsatz von E-E-A-T als Qualitätsmerkmal können sich Websites in ihrem jeweiligen Fachgebiet als führende Autorität positionieren und sich so von der Konkurrenz abheben.
Best Practices
Die Bedeutung von E-E-A-T als Rankingfaktor wird auch durch verschiedene Best Practices untermauert. Websites, die einen klaren Fokus auf die Vermittlung von Expertenwissen, gepaart mit persönlichen Erfahrungen und einer starken Autoritätsposition legen, zeigen vergleichsweise eine verbesserte Performance in den Suchergebnissen.
- Positive Beispiele: Erfolgreiche Websites in hoch regulierten Branchen wie Medizin, Finanzen und Recht, wo Vertrauenswürdigkeit und Fachkenntnisse besonders kritisch sind, demonstrieren, wie E-E-A-T positiv zur Sichtbarkeit und Nutzerbindung beitragen kann.
- Lernmöglichkeiten aus negativen Beispielen: Ebenso lehrreich sind Fälle, in denen Websites aufgrund mangelnder Expertise, Autorität oder Vertrauenswürdigkeit in den Suchergebnissen abgestraft wurden. Diese Beispiele verdeutlichen die Risiken, die mit einer Vernachlässigung der E-E-A-T-Prinzipien einhergehen.
Kurz gesagt, die Berücksichtigung der E-E-A-T-Prinzipien – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – ist äußerst beachtenswert für Website-Betreiber und Content-Ersteller, die mit Websites im Google-Ranking und bei Nutzern erfolgreich sein möchten. Durch die Erstellung von Inhalten, die echte Expertise, nachweisbare Erfahrung, anerkannte Autorität und hohe Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, verbessern sie die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und stärken nachhaltig das Vertrauen und die Zufriedenheit ihrer Nutzer.
E-E-A-T Case Study: SEO Deepdive für eine Klinik am SEO-Day
Am besten ist es, die Anwendung von E-E-A-T als Rankingfaktor direkt an einem echten Projekt zu veranschaulichen. Schauen Sie sich hier die spannende Case Study von Timothy Scherman (Geschäftsführer Schild Roth GmbH) an.
Klinik SEO Deepdive – EEAT Case Study – SEO Day Vortrag
- Ergebnisvorstellung von der Case Study CG Lympha: Start im Juni ’22; in 12 Monaten über 24.000 organischer Traffic
- Technik vs. Content: Bedeutung von Content betont, technische Aspekte zweitrangig
- Analyse: Markt- und Konkurrenzanalyse, Workshop, Zielkunden und USP-Identifikation
- Fallbeispiel: Optimierung einer Jimdo-Seite einer Facharztpraxis mit Content-Fokus
- Webseitengestaltung: Überarbeitetes Branding, Layout und Aufbau des Expertenstatus
- SEO-Strategie: Startseiten-Content mit Werbepsychologie und optimierten Slogans verbessert
- Contentaufbereitung: Erstellung eines umfassenden Ratgebers (10x Content/Pillar Content) zu Lipödem
- Off-Page-Maßnahmen: Expertenstatus durch Pressearbeit und Kooperationen stärken
- Fazit: Trotz Einschränkungen sind herausragende SEO-Ergebnisse durch Content-Fokus und Expertenstatus möglich
E-E-A-T Best Practices für Sie im Überblick
Wie man Expertenstatus aus der Sicht von Google erlangt (OnPage)
- Inhalte von einem klar genannten Autor geschrieben: Nennt man den Autor bei jedem Artikel, so verstärkt sich die Transparenz und Glaubwürdigkeit der Inhalte.
- Schema.org / Property :: Author Snippet: Implementiert man dieses Snippet, wird die maschinenlesbare Erkennung des Autors verbessert, was die Zuordnung von Autorität unterstützt.
- Einfache Autorenbox auf den wichtigen Content-Pieces: Die Autorenbox liefert Kontext über den Verfasser und erhöht das Vertrauen der Leser in den Inhalt. Wir haben die Autorenbox durch folgende Punkte erweitert: Social Media Links, Personal Brand URL, Autorenprofilseite und die Vita.
- Ausführliche ”Über-Uns”-Seite: Eine detaillierte “Über-Uns”-Seite stellt die Geschichte, Mission und Menschen hinter der Website dar und verstärkt die Authentizität.
- Ausführliche Autorenseite: Eine umfangreiche Autorenseite beleuchtet Fachkenntnis, Vita, Bewertungen, Spezialgebiete des Autors und zeugt von Expertise und Glaubwürdigkeit.
- Pressebereich – Erwähnungen im Netz: Ein gut strukturierter Pressebereich, der die Erwähnungen Ihrer Arbeit in den Medien und anderen relevanten Plattformen hervorhebt, erhöht Ihre Glaubwürdigkeit.
- Umfangreiche Ratgeberinhalte zum Themenfeld: Wenn ein Autor oder eine Website fundierte Beratungsinhalte anbietet, wird gezeigt, dass der Autor oder die Website über Fachwissen verfügt.
Expertenstatus durch OffPage-Maßnahmen etablieren
- Pressemeldungen: Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen kann Ihre Sichtbarkeit und Ihren Bekanntheitsgrad erhöhen. Sie tragen dazu bei, Ihr Fachwissen einem breiten Publikum vorzustellen und Ihr Image zu verbessern.
- Experteninterviews: Durch Interviews mit Branchenexperten positionieren Sie sich als Kenner Ihres Fachgebiets. Diese Interviews bieten Ihnen die Möglichkeit, einen tieferen Einblick in spezifische Themen zu geben und Ihre Ansichten zu teilen.
- Gastbeiträge in branchenspezifischen Online-Magazinen: Das Verfassen von Gastbeiträgen erhöht Ihre Reichweite und stärkt Ihre Reputation als Experte. Gastbeiträge können auch wertvolle Backlinks generieren, die Ihr Suchmaschinen-Ranking verbessern.
- Vorträge: Das Halten von Vorträgen auf Konferenzen oder Branchentreffen etabliert Sie als Autorität auf Ihrem Gebiet. Es ermöglicht den direkten Austausch mit dem Publikum und den Aufbau von Netzwerken.
- Backlink-Aufbau: Qualitativ hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Websites zu erhalten, ist entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung und erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Website.
- Social Media Accounts: Eine aktive Präsenz in den sozialen Medien ermöglicht es Ihnen, Ihre Fachkompetenz regelmäßig unter Beweis zu stellen und direkt mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren.
- Personal Brand Website: Eine professionell gestaltete persönliche Website dient als zentrale Anlaufstelle für Informationen über Sie und Ihre Arbeit. Sie bietet Raum, um Ihre Erfolge, Publikationen und Dienstleistungen ausführlich zu präsentieren.
Wann und für wen ist E-E-A-T relevant?
Um diese Frage zu beantworten, gilt es einen Aspekt, quasi ein wichtiges Prinzip zu erklären: YMYL. Kryptisch abgekürzt und dennoch in der Bedeutung äußerst wichtig, kategorisiert diese Phrase bestimmte Typen von Web-Angeboten.
Definition: YMYL
YMYL steht für „Your Money Your Life“ und bezieht sich auf Inhalte, die einen signifikanten Einfluss auf die finanzielle Stabilität, Gesundheit, Sicherheit oder das Wohlbefinden einer Person haben können. Websites, die unter diese Kategorie fallen, werden von Google strengeren Qualitätsbewertungen unterzogen, da sie eine hohe Vertrauenswürdigkeit und Expertise erfordern. Dieses Prinzip basiert darauf, dass in diesen Bereichen Falschinformationen besonders verheerend für Nutzer sein können.
YMYL-Inhalte werden in verschiedene Kategorien eingeteilt. Ein Überblick über die verschiedenen Teilaspekte zeigt hier wieder, wie viel Verantwortung Websitebetreiber eigentlich beim Bereitstellen von Informationen haben.
Finanzielle Sicherheit:
- Umfasst Informationen über Finanzinvestitionen, Bankwesen, Versicherungen und große Anschaffungen wie Häuser oder Autos.
- Wichtig sind hier vertrauenswürdige Quellen, da Fehlinformationen zu erheblichen finanziellen Verlusten führen können.
Gesundheit und Sicherheit:
- Beinhaltet medizinische Informationen, Sicherheitshinweise und alles, was direkten Einfluss auf die körperliche Gesundheit und Sicherheit der Menschen hat.
- Genauigkeit ist entscheidend, da unrichtige Gesundheitsinformationen lebensbedrohlich sein können.
Gesellschaft:
- Betrifft Themen wie Sozialpolitik, Sozialversicherungen und soziale Dienste, die das gesellschaftliche Wohl und die sozialen Sicherheitsnetze betreffen.
- Korrekte Informationen sind wichtig, um Bürger in die Lage zu versetzen, informierte Entscheidungen über gesellschaftliche Angelegenheiten zu treffen.
Regierung und Recht:
- Bezieht sich auf rechtliche Informationen, Gesetze, staatliche Verfahren und Rechte der Bürger.
- In dieser Kategorie ist Genauigkeit erforderlich, um sicherzustellen, dass Bürger ihre Rechte verstehen und korrekt nach ihnen handeln können.
In jeder dieser Kategorien bewertet Google die Qualität der Inhalte sehr streng, um sicherzustellen, dass Nutzer zuverlässige und korrekte Informationen erhalten, die ihre Lebensentscheidungen wesentlich beeinflussen können. Wenn Ihr Unternehmen in einem YMYL-Bereich tätig ist, ist die optimale Umsetzung von E-E-A-T entscheidend für Ihren Online-Erfolg. Kontaktieren Sie uns, um sicherzustellen, dass Ihre Website den höchsten Qualitätsstandards entspricht und Ihr Unternehmen optimal positioniert ist!
Wie wichtig ist E-E-A-T für Themen außerhalb von YMYL?
Obwohl die Prinzipien von E-E-A-T besonders kritisch für Inhalte aus dem Bereich YMYL sind, die einen erheblichen Einfluss auf die finanzielle Stabilität, Gesundheit oder Sicherheit der Nutzer haben können, spielt E-E-A-T auch für Themen außerhalb dieses Bereichs eine wichtige Rolle.
Der Grund dafür ist, dass E-E-A-T von Google als Maßstab für die Qualität der Suchergebnisse verwendet wird, unabhängig vom Themengebiet. Seiten, die bei Google ranken wollen, profitieren von der Berücksichtigung der E-E-A-T-Kriterien, da sie den Anspruch auf hohe Qualität und Nützlichkeit der Inhalte untermauern. Dies gilt für eine Vielzahl von Themen, wobei Google darauf abzielt, den Nutzern möglichst hochwertige und relevante Ergebnisse zu liefern. Daher ist es von Vorteil, sich bei der Erstellung von Inhalten an den E-E-A-T-Richtlinien zu orientieren, da dies das Vertrauen und die Zufriedenheit der Nutzer erhöht und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert.
Die Zukunft von E-E-A-T und SEO
Evolution der E-E-A-T-Kriterien
E-E-A-T wird stetig weiterentwickelt, vielleicht auch in Zukunft durch einen weiteren Buchstaben ergänzt. Denn die Anforderung an dieses Prinzip ist immer, den Trends von SEO und Content gerecht zu werden und dabei immer das Nutzerinteresse im Fokus zu haben. Die Bewertung der Suchergebnisse wird auch in Zukunft immer weiterentwickelt, sei es mit der Unterstützung von KI oder durch eine starke Veränderung im Nutzerbedürfnis. Neue Rankingfaktoren werden eingeführt, Alte abgelöst.
Qualität und Glaubwürdigkeit von Informationen und Inhalten gewinnt stetig an Relevanz. Daher ist es wichtig, das E-E-A-T-Prinzip auf die ganze SEO-Strategie und damit auf Ihr gesamtes Web-Angebot anzuwenden. So sind Sie auch langfristig für Veränderungen gewappnet, die so verlässlich wie ein Schweizer Uhrwerk eintreten werden.
Die Rolle künstlicher Intelligenz
Die Integration von KI in die Bewertung von E-E-A-T wird eine immer wichtigere Rolle spielen. Innovative KI-Technologien ermöglichen es Suchmaschinen, die Authentizität und den Kontext von Inhalten besser zu verstehen. Insbesondere die Search Generative Experience (SGE) von Google wird KI nutzen, um Suchanfragen effizienter zu beantworten und hochwertige Inhalte zu priorisieren, indem sie eine personalisierte und kontextbezogene Benutzererfahrung bietet. Auch wenn sich die SGE noch in der Entwicklung befindet, wird diese Anpassung die Wahrnehmung der SERPs deutlich verändern und dazu führen, dass SEO-Strategien teilweise überdacht werden müssen.
Fazit
Heutzutage ist Google viel mehr als nur eine Suchmaschine: Zahlreiche Extra-Funktionen ermöglichen es einem, seinen Alltag leichter zu gestalten und auch Googles Moonshot Projekte haben das Potenzial, unsere Zukunft nachhaltig zu beeinflussen. Dennoch bleibt Google’s Hauptfunktion, Suchanfragen im Internet zu lösen. Hier wird klar: Wer viele Klicks auf seiner Seite haben will, muss oben in den Suchergebnissen ranken! Dank zahlreicher Rankingfaktoren und dem sich stetig wandelnden Algorithmus der Suchmaschine ist dies allerdings leichter gesagt als getan. Aber keine Sorge: Als erfahrene SEO Agentur sind wir darauf spezialisiert, dich und deine Seite ganz oben in die Google Suche zu bringen – für mehr Besucher, Anfragen und schließlich Umsatz. Melde dich jetzt für eine kostenlose Erstberatung bei uns!
FAQ - Website Relaunch
Wie kann ich messen, ob meine Website den E-E-A-T-Kriterien entspricht?
Sie können dies indirekt über Benutzerfeedback, die Analyse der Absprungraten, Verweildauer und durch das Monitoring von Backlinks sowie Erwähnungen in vertrauenswürdigen Medien bewerten.
Können kleine oder neue Websites hohe E-E-A-T-Werte erreichen?
Ja, auch kleinere oder neue Websites können hohe E-E-A-T-Werte erzielen, wenn sie glaubwürdige, gut recherchierte Inhalte bieten und von anerkannten Experten verfasst oder überprüft werden.
Welchen Einfluss hat E-E-A-T auf die Platzierung meiner Website in nicht-englischsprachigen Regionen?
E-E-A-T ist ein global anwendbares Prinzip, das in allen Sprachen und Märkten zur Anwendung kommt, um die Qualität und Relevanz der Suchergebnisse zu verbessern.
Verändert sich die Bedeutung von E-E-A-T mit der Zeit?
Ja, die Kriterien von E-E-A-T entwickeln sich weiter, um den sich ändernden Technologien und Nutzerverhalten gerecht zu werden, weshalb eine kontinuierliche Anpassung und Überprüfung der Inhalte notwendig ist.
