So wird der Website Relaunch erfolgreich
Ihre Website benötigt eine grundlegende Veränderung? Dann ist ein gut durchdachter Website Relaunch die Lösung, um Ihrer Online-Präsenz neues Leben einzuhauchen. Sie verbessern die Nutzererfahrung, Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und polieren gleichzeitig Ihr Image auf. Entdecken Sie, was einen erfolgreichen Website Relaunch ausmacht und wie Sie Ihre Website auf das nächste Level heben.
Das Wichtigste in Kürze
- Ganzheitlicher Ansatz: Ein Website Relaunch umfasst nicht nur ein neues Design, sondern auch eine Überarbeitung von Struktur, Benutzerführung, Funktionalität und Inhalten, um die Website umfassend zu modernisieren.
- Ziele klar definieren: Die Verbesserung des Nutzererlebnisses, die Aktualisierung von Inhalten und die technische Optimierung stehen im Fokus, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und das Image aufzupolieren.
- Gründe für einen Relaunch: Dazu zählen ein veraltetes Design, schlechte Benutzerführung, technische Probleme, die Notwendigkeit der Inhaltsaktualisierung, Verbesserungsbedarf bei SEO und Performance sowie Rebranding.
- Wichtige Aspekte bei der Planung: Dazu gehören die Zielgruppenanalyse, ein Content-Audit, die Überarbeitung der SEO-Strategie, die Optimierung für mobile Geräte, die Verbesserung der User Experience (UX) und die Gewährleistung der technischen Stabilität.
- Kosten sind variabel: Sie hängen von der Größe der Website, dem Design, spezifischen Funktionen und der Tiefe der Inhaltsüberarbeitung ab. Ein realistisches Budget ist entscheidend.
- 10-Schritte-Plan zum Relaunch: Dieser beinhaltet Zielsetzung, Einbeziehung von Stakeholdern, Ist-Analyse, Zielgruppenanalyse, Content-Audit, Planung von Design und UX, technische Umsetzung, Überarbeitung der SEO-Strategie, Testing und Qualitätssicherung sowie Launch und Monitoring.
- Checkliste für den Relaunch: Ein Projektplan, die Überprüfung technischer Voraussetzungen, Design und User Experience, Content-Audit und -Planung, SEO-Optimierung, Usability und Accessibility, Sicherheit und Datenschutz, sowie umfangreiche Tests sind zu berücksichtigen.
- Unterschied zu einem Redesign: Während ein Redesign sich auf visuelle Aktualisierungen beschränkt, beinhaltet ein Relaunch eine tiefgreifende Überarbeitung, die auch strukturelle, inhaltliche und technologische Verbesserungen umfasst.
Was ist ein Website Relaunch? – Definition
Ein Website Relaunch ist ein holistischer Prozess, bei dem eine bestehende Website ganzheitlich und umfassend überarbeitet und neu gestaltet wird.
Ziele:
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Um diese Ziele zu erreichen, wird nicht nur ein neues Design konzipiert, sondern auch Aspekte, wie die Struktur, Benutzerführung und Funktionalität der Seite verbessert. Ein Website Relaunch hilft auch dabei, die Performance der Seite zu verbessern, was Website-Besuchern gefällt und als Teilaspekt auch förderlich für das Ranking in den Suchmaschinen sein kann. Zusammengefasst ist ein Website Relaunch also eine tiefgreifende Erneuerung, die Ihre Website an aktuelle Standards sowie die Nutzererwartungen anpasst und so auch die Online-Präsenz eines Unternehmens oder einer Marke stärken kann.
Was sind mögliche Gründe für einen Website Relaunch?
Um die Gründe für einen Relaunch besser darzustellen, zeigen wir Ihnen diese anhand eines fiktiven Beispiels. Stellen Sie sich ein mittelständisches Unternehmen vor. Diese Firma hat nach und nach bemerkt, dass die Website nicht mehr den Anforderungen der eigenen Zielgruppe entspricht. Langsame Ladezeiten, Design und Inhalte veraltet – viele weitere Punkte liegen im Argen. Hier eine Übersicht darüber, was einen Website Relaunch lohnenswert machen kann:
- Veraltetes Design: Das Aussehen der Website liegt mittlerweile weit hinter den Design-Trends und entspricht nicht mehr den Nutzererwartungen von heute. Ein zeitgemäßes und modernes Design prägt einen positiven ersten Eindruck bei den Nutzern.
- Schlechte Benutzerführung: Nutzer verlieren auf Ihrer Seite leicht die Orientierung. Eine intuitive Navigation und klare Website-Struktur sind ausschlaggebend dafür, wie sich Nutzer auf Ihrer Seite zurechtfinden. Stichpunkt “Conversion Rate Optimierung (CRO)” und “Customer Journey”.
- Technische Probleme: Langsame Ladezeiten (oder auch Pagespeed), ein Design, das auf mobilen Engeräten nicht korrekt angezeigt wird oder veraltete Technologien bzw. Systeme schaden der Erfahrung der Nutzer und gleichzeitig dem Ranking bei Suchmaschinen wie Google.
- Inhaltsaktualisierung: Das Unternehmen hat sein Produktangebot erweitert, spiegelt dies aber noch nicht auf der Website wider. Aktuelle und relevante Inhalte sind hierbei entscheidend und gehören gepflegt.
- SEO und Performance: Mittlerweile hat die Website durch die fehlende Aktualisierung der Inhalte und veraltete SEO-Maßnahmen an Relevanz verloren und büßt daher im Ranking bei Suchmaschinen ein. Eine Überarbeitung würde die Sichtbarkeit verbessern.
- Rebranding: Hat das Unternehmen einen Marken-Relaunch hinter sich und zeigt diesen noch nicht auf der Website, so kann es bei der Kundenwahrnehmung zu Problemen kommen, da das Markenbild nicht konsistent präsentiert wird.
Für ein Unternehmen in dieser Lage ist es entscheidend, diese Missstände und Fehler zu identifizieren und einen Relaunch in Betracht zu ziehen. Ein Website Relaunch bietet die Chance, sich neu zu erfinden, online einen (kleinen) Neustart hinzulegen und die Marke zu stärken – was letztlich auch den Nutzern zugutekommt.
Worauf sollte man bei einem Website Relaunch achten?
Ein Website Relaunch bedarf besonderer Planung und Koordination. Im besten Fall setzt man Profis an diese doch recht umfangreiche Aufgabe. Um sicherzustellen, dass ein Relaunch erfolgreich verläuft, sollte man folgende Punkte beachten und sich mit diesen vorbereiten:
- Ziele definieren: Zuerst sollte aufgeschlüsselt werden, was Sie mit dem Website Relaunch erreichen wollen. Geht es um die Nutzererfahrung, das Design, bessere Rankings oder gleich alles zusammen? Klare Zielvorstellungen sind die Grundlage für einen gelungenen Relaunch Ihrer Website.
- Zielgruppenanalyse: Sie haben Ihre Website schon lange, merken aber, dass der derzeitige Status Ihre eigentliche Zielgruppe nicht mehr richtig abholt. Versetzen Sie sich in Ihre Nutzer hinein: Wer besucht Ihre Seite? Was erwarten Nutzer von Ihrer Seite? Eine Website sollte immer zielgerichtet auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe sein.
- Content-Audit: Gehen Sie die bestehenden Inhalte durch. Welche Inhalte lohnt es sich zu behalten, welche sind veraltet und mittlerweile irrelevant? Orientieren Sie sich dabei immer daran: Was brauchen die Nutzer der Seite an Inhalten, um sie ideal nutzen zu können? Was ist das Informationsbedürfnis Ihrer Nutzer?
- SEO: Ein Relaunch ermöglicht es, die Website besser für Suchmaschinen zu optimieren. Eine neue URL- und Navigationsstruktur, Headlines, Alt-Texte für Bilder und weitere Aspekte sorgen für einen frischen SEO-Boost.
- Mobile Optimierung: Ganz nach dem Leitspruch “Mobile first” sollte Ihre Website auf jeden Fall für die mobile Nutzung optimiert werden. Das beinhaltet Devices wie Smartphones und Tablets. Diverse Statistiken und Studien zeigen immer wieder, dass die meisten Menschen mittlerweile das Internet über das Smartphone nutzen, einige davon sogar ausschließlich auf diese Weise.
- User Experience (UX): Das Nutzererlebnis sollte bei Ihren Bemühungen im Mittelpunkt stehen. Eine intuitive Benutzerführung sowie kurze Ladezeiten sollten Ihrer Seite den nötigen Schwung verleihen. So fühlen sich Nutzer auf Ihrer Seite wohl und landen schnell dort, wo sie hinwollen.
- Technische Stabilität: Kompatibilität mit verschiedenen Browsern und Endgeräten, schnelle Ladezeiten, Sicherheit (HTTPS) – Ihre neue Website sollte technisch einwandfrei funktionieren.
- Feedback einholen: Holen Sie sich Rückmeldung von realen nutzern bevor die überarbeitete Seite live geht. Testen Sie die Usability und nehmen Sie gegebenenfalls Änderungen vor.
Hat man diese Punkte im Blick, steigert dies die Erfolgschancen für einen Website Relaunch erheblich. Dennoch ist dies eine komplexe Aufgabe und sollte von Profis durchgeführt werden. Was ein Erfolg, ein gelungener Website-Relaunch einbringen kann, haben wir in einer unseren Case Studies aufgezeigt.
Was kostet ein Website Relaunch?
Wie bei so vielen Dienstleistungen ist eine allgemeine Bepreisung eines Website Relaunches nicht so einfach. Die Kosten eines Relaunches können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab. Zu diesen Faktoren gehören:
- die Größe der Website,
- die Komplexität des Designs,
- spezifische “custom” Funktionen und
- die Tiefe der Inhaltsüberarbeitung.
Einzelne Positionen, die allgemein in einer Kalkulation auftauchen werden, wenn es um einen Website Relaunch geht, sind:
1. Design Die Kosten für das Design können variieren, je nachdem, ob eine Vorlage angepasst oder ein vollständig individuelles Design erstellt wird. | 2. Entwicklung Die technische Umsetzung, insbesondere wenn spezielle Funktionen oder Integrationen benötigt werden, kann den Aufwand erheblich beeinflussen. | 3. Content Die Erstellung, Überarbeitung und Optimierung von Inhalten ist ein weiterer Kostenpunkt. Professionelles Copywriting und SEO-Optimierung sind hier wesentliche Faktoren. |
4. SEO Eine gründliche SEO-Analyse und die Umsetzung von Optimierungsmaßnahmen sind für den Erfolg des Relaunches entscheidend und sollten in der Budgetplanung berücksichtigt werden. | 5. Testing Umfassende Tests auf verschiedenen Geräten und Browsern stellen sicher, dass die neue Website fehlerfrei funktioniert. | 6. Schulung bzw. Support Möglicherweise ist eine Schulung für das interne Team erforderlich, um mit dem neuen Content-Management-System oder anderen Tools effektiv arbeiten zu können. |
Wichtig ist es, während der Planungsphase ein realistisches Budget für den Relaunch zu ermitteln. Am besten bespricht man sich dabei mit den internen Spezialisten oder externen Fachleuten wie uns. Ein gründliches Briefing und eine offene Zusammenarbeit führen in der Regel zu einer reibungslosen Zusammenarbeit, wodurch Zeit und damit Kosten eingespart werden können. Kontaktieren Sie uns, damit wir Ihnen bei Fragen zum Relaunch Ihrer Website zur Seite stehen können!
Wie macht man einen Website Relaunch – in 10 Schritten
Diese Anleitung für einen erfolgreichen Website Relaunch basiert auf mittlerweile 10 Jahren Erfahrung und Expertise in diesem Bereich und zahlreichen durchgeführten Relaunches.
Schritt 1: Zielsetzung
Setzen Sie klare Ziele zum Relaunch: Mehr Traffic, bessere Konverstionsraten, stärkere Markenwahrnehmung?
Schritt 2: Stakeholder mit einbeziehen
Stellen Sie sicher, dass relevante Personen und Positionen Ihres Unternehmens von Anfang an in den Prozess mit einbezogen werden. Dazu gehören beispielsweise die Geschäftsführung, Ihre IT- und Ihre Marketingabteilung.
Schritt 3: Ist-Analyse durchführen
Beurteilen Sie Ihre aktuelle Website hinsichtlich:
- Design
- Benutzerfreundlichkeit
- Content
- SEO
Arbeiten Sie Stärken und Schwächen heraus und formulieren Sie Verbesserungsmöglichkeiten.
Schritt 4: Zielgruppe definieren und analysieren
Wer ist Ihre Zielgruppe? Welche Erwartungen und Bedürfnisse hat sie? Arbeiten Sie diese so genau wie möglich aus – hierauf basieren später viele Entscheidungen.
Schritt 5: Content-Audit
Überprüfen Sie den vorhandenen Content auf Qualität und Relevanz:
- Was soll übernommen werden?
- Was soll überarbeitet werden?
- Brauchen Sie an manchen Stellen neuen Content?
Schritt 6: Design und User Experience (UX) planen
Entwickeln Sie, gegebenenfalls mithilfe von Profis, ein zielgruppengerechtes, nutzerfreundliches Design, das Ihre Marke und Ihre Identität repräsentiert und dabei auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingeht.
Schritt 7: Technische Umsetzung
Lassen Sie sich zu den richtigen Technologien beraten und gehen Sie bei der Umsetzung Ihres Plans so wenig Kompromisse ein wie möglich. Achten Sie auf Responsivität, Schnelligkeit und Sicherheit. Beachten Sie bei der technischen Umsetzung auch den nächsten Schritt
Schritt 8: SEO-Strategie überarbeiten
Optimieren Sie Ihre Website für Suchmaschinen, indem Sie eine Keyword-Recherche durchführen und technische sowie inhaltliche SEO-Maßnahmen umsetzen. Dazu könnte unser Artikel zum Schreiben von SEO-Texten eine Hilfe sein.
Schritt 9: Testing und Qualitätssicherung
Testen Sie Ihre Website gründlich. Stellen Sie sicher, dass sie fehlerfrei funktioniert, Ladezeiten möglichst kurz sind und die Seite auf allen Geräten fehlerfrei dargestellt wird.
Tipp: Versetzen Sie sich in Ihren durchschnittlichen Nutzer hinein: Was sucht er meist auf der Seite? Findet er seine Informationen schnell und unkompliziert dort, wo er sie erwartet?
Schritt 10: Launch und Monitoring
Nachdem die Webseite live gegangen ist, sollte deren Performance laufend überwacht werden. Nutzen Sie Web-Analyse-Tools wie Google Analytics, um den Erfolg des Relaunches zu messen und die Seite weiterhin zu optimieren.
Checkliste Website Relaunch – noch einmal alles im Überblick
Unterschied zwischen Relaunch und Redesign
Beim Optimieren einer Website stoßen viele auf die Begriffe „Relaunch“ und „Redesign“ und fragen sich, was genau der Unterschied zwischen diesen beiden Ansätzen ist. Obwohl sie oft synonym verwendet werden, bezeichnen sie tatsächlich zwei unterschiedliche Prozesse:
Website Redesign: Ein Redesign konzentriert sich primär auf die visuelle Neugestaltung der Webseite. Das Ziel eines Redesigns ist es, das äußere Erscheinungsbild – also das Design, die Grafiken, die Farbgebung und teilweise auch die Benutzeroberfläche – zu erneuern oder zu verbessern, ohne dabei die Grundstruktur der Seite oder ihre Inhalte wesentlich zu verändern. Ein Redesign kann aus verschiedenen Gründen durchgeführt werden, wie zum Beispiel, um die Marke besser zu repräsentieren, die Nutzererfahrung zu verbessern oder einfach, um mit den aktuellen Webdesign-Trends Schritt zu halten. | Website Relaunch: Ein Relaunch hingegen ist ein umfassenderer Prozess, der über das reine Design hinausgeht. Er beinhaltet nicht nur eine visuelle Überarbeitung, sondern auch strukturelle und technologische Veränderungen. Ein Relaunch kann die Neustrukturierung der Website-Architektur, die Überarbeitung oder Neuerstellung von Inhalten, die Verbesserung der Benutzerführung und -erfahrung, sowie technische Optimierungen für bessere Performance und Suchmaschinenoptimierung umfassen. Der Relaunch einer Webseite wird oft durchgeführt, um größere Ziele wie eine verbesserte Marktpositionierung, die Ansprache neuer Zielgruppen oder die Anpassung an signifikante Veränderungen im Unternehmen zu erreichen. |
Redesign vs. Relaunch – zusammengefasst:
Während ein Redesign sich hauptsächlich auf die visuelle Aktualisierung beschränkt, umfasst ein Relaunch eine tiefgreifende Überarbeitung, die auch strukturelle, inhaltliche und technologische Verbesserungen beinhaltet. Ein Relaunch ist in der Regel aufwändiger und zeitintensiver als ein Redesign, kann aber auch größere Auswirkungen auf die Erreichung der Unternehmensziele haben. Bei der Entscheidung zwischen einem Redesign und einem Relaunch ist es wichtig, die aktuellen Bedürfnisse und Ziele Ihrer Webseite genau zu analysieren und entsprechend zu handeln.
Fazit
Ein Website Relaunch ist weit mehr als eine bloße optische Aufwertung Ihrer Internetpräsenz. Es ist eine strategische Entscheidung, die Ihrer Website nicht nur ein modernes Erscheinungsbild verleiht, sondern sie auch in puncto Funktionalität und Nutzerfreundlichkeit auf den neuesten Stand bringt. Durch eine umfassende Berücksichtigung aller relevanten Aspekte – von der Zieldefinition über die Optimierung der Benutzererfahrung bis hin zur technischen Feinjustierung für Suchmaschinen – kann ein Relaunch Ihrer Webseite zu einem echten Erfolgsfaktor werden. Es geht darum, nicht nur optische, sondern auch strukturelle und inhaltliche Verbesserungen vorzunehmen, um die Effektivität Ihrer Online-Präsenz signifikant zu steigern. Ein sorgfältig geplanter und umgesetzter Relaunch kann somit zu einem Schlüsselelement Ihrer digitalen Strategie werden und Ihnen dabei helfen, sich langfristig erfolgreich am Markt zu positionieren. Sind Sie bereit, Ihre Webseite auf ein neues Level zu heben und so die Weichen für Ihren Unternehmenserfolg zu stellen? Nehmen Sie Kontakt auf, um gemeinsam den ersten Schritt in Richtung einer zukunftssicheren Webseite zu gehen!
FAQ - Website Relaunch
Was ist bei einem Relaunch zu beachten?
Ein Website Relaunch erfordert eine klare Zieldefinition, gute Planung, Berücksichtigung von Usability-Aspekten und eine Content-Strategie.
Was kostet ein Website Relaunch?
Je nach Umfang und Komplexität variieren die Preise von einigen Tausend Euro für kleinen Seiten bis zu mehreren Zehntausend Euro für umfangreiche Seiten.
Wie lange dauert ein Website Relaunch?
Die Dauer eines Website Relaunches kann wenige Wochen bis hin zu mehreren Monaten betragen – je nach Komplexität der Website.
Wie oft brauchen Websites einen Relaunch?
Websites sollten etwa alle 3 bis 5 Jahre einem Relaunch unterzogen werden, um technisch, optisch und inhaltlich auf dem neuesten Stand zu bleiben.
